經(jīng)此全球化新冠肺炎，中國(guó)的酒店業(yè)正在經(jīng)歷住宿業(yè)的青銅時(shí)代，可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，未來(lái)的十年甚至五年內(nèi)，中國(guó)的酒店業(yè)格局將發(fā)生重要變化。你的酒店是成為爛鐵，還是修煉成為最后的王者？今天勃朗酒店設(shè)計(jì)小編就結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，與您分享疫情后周邊游興起——中國(guó)酒店業(yè)復(fù)蘇幾何？

趨勢(shì)一：周邊游率先復(fù)蘇酒店業(yè)

進(jìn)入慢療傷階段 

前面兩個(gè)變局，更多談的是背景，后面兩段，我將著重聊下，疫情后酒店行業(yè)的趨勢(shì)。 

很明顯，酒店業(yè)作為旅游業(yè)的一個(gè)重要承載，它的復(fù)蘇離不開(kāi)旅游業(yè)的復(fù)蘇，而疫情之下，旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇一定是經(jīng)歷三個(gè)階段：周邊游——國(guó)內(nèi)游——國(guó)際游。 

從剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，到即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，酒店業(yè)的第一波復(fù)蘇正在走來(lái)。關(guān)于周邊游，秘探專門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇《正在爆炸的周邊游…》，這里不再詳細(xì)闡述。時(shí)隔一個(gè)月，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，復(fù)蘇的力度開(kāi)始越來(lái)越大，這是酒店從業(yè)者需要抓住的機(jī)遇。 

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與清明假期相比，今年“五一”假期的出游時(shí)間顯然更加充裕，游客的出行選擇也更豐富，以高鐵游為例，現(xiàn)在高鐵游范圍已經(jīng)從“1小時(shí)生活圈”擴(kuò)大至3小時(shí)度假路線。 

同時(shí)，由于疫情形勢(shì)更加明朗，假期由3天到5天，周邊游已經(jīng)由“出去散散心”逐步恢復(fù)至“生活型度假”。 

自備食材、開(kāi)火做飯，和家人親友們一起出去野餐、住宿，自駕住民宿或者精品酒店，這種不與陌生人接觸的方式正受到越來(lái)越多人青睞，而圍繞旅游目的地吃住娛的閉環(huán)消費(fèi)也成為疫情之后人們出門(mén)旅游的潮流。 

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，正在火爆的周邊游，用戶更加關(guān)注住宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)，更加關(guān)注住宿個(gè)性化和私密性。個(gè)人認(rèn)為，這是中國(guó)旅游里程碑式的改變。 

根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”周邊旅游，更多人傾向于選擇自然風(fēng)光類目的地。傾向優(yōu)先選擇的地方，分別是鄉(xiāng)村占38.94%、溫泉占7.67%、森林占17.11%、海灘海島占21.53%、其他占14.75%。 

所以，正是因?yàn)檫@些旅游業(yè)態(tài)的改變，對(duì)于酒店從業(yè)者來(lái)說(shuō)，更要從品質(zhì)服務(wù)以及新型住宿消費(fèi)特點(diǎn)入手。 

以民宿為例，Airbnb愛(ài)彼迎內(nèi)部數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)早期恢復(fù)信號(hào)，人員密度相對(duì)較小的“鄉(xiāng)村民宿”成為兼顧休閑放松與保持“社交距離”的好去處。近期客棧、農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村小屋、別墅等房源類型的周預(yù)訂量環(huán)比增速有明顯提升，其中，“五一”客棧房源的搜索量達(dá)到去年同期的2.2倍以上（截至2020年4月18日，入住日期為2020年4月30日至5月4日）。 

攜程數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者已預(yù)訂的酒店中，四星、五星間夜占比達(dá)55%，高星級(jí)酒店明顯更受歡迎。預(yù)售中，五星級(jí)酒店的間夜占比達(dá)到了50%，選擇1000元以上酒店產(chǎn)品的訂單比例也在全部訂單中占比最高。根據(jù)《北京商報(bào)》的報(bào)道，在去哪兒網(wǎng)上，上海養(yǎng)云安縵酒店5月1日當(dāng)天僅有1.9萬(wàn)元/晚與2.8萬(wàn)元/晚的兩個(gè)房型還可以接受預(yù)定。在過(guò)去的一周，平臺(tái)上“五一”小長(zhǎng)假期間度假型酒店產(chǎn)品的搜索量增長(zhǎng)3.7倍，其中江浙滬地區(qū)、川渝地區(qū)、珠三角地區(qū)成為出行熱度最高的三個(gè)地區(qū)，無(wú)錫太湖黿頭渚景區(qū)、蘇州陽(yáng)澄湖度假區(qū)、杭州西溪濕地等“五一”旅游熱門(mén)景區(qū)周邊酒店已經(jīng)出現(xiàn)訂不到房的情況。而京津冀地區(qū)健康狀態(tài)互認(rèn)之后，相關(guān)酒店產(chǎn)品關(guān)注熱度也出現(xiàn)明顯上漲。 

所以，我們可以看出酒店業(yè)的第三個(gè)變局，正在從周邊游復(fù)蘇中進(jìn)入“慢療傷階段”，接下來(lái)一定是國(guó)內(nèi)游，然后就是國(guó)際游。好消息是，進(jìn)入4月份以來(lái)，隨著北美、歐洲地區(qū)的疫情擴(kuò)散逐步得到控制，各國(guó)逐漸放松管制，大部分地區(qū)的酒店預(yù)訂量也呈現(xiàn)出緩慢上升的趨勢(shì)。 

趨勢(shì)二：分散式旅游興盛

低熱度小城迎來(lái)新住宿機(jī)遇 

最后一個(gè)變局，可能沒(méi)有人太多關(guān)注，但卻可能是未來(lái)10年，酒旅行業(yè)最大的變局。進(jìn)入21世紀(jì)第20個(gè)年頭，中國(guó)的旅游生態(tài)和配套業(yè)態(tài)，正在下沉，低熱度小城迎來(lái)新旅游和新住宿機(jī)遇。 

隨著旅游思維的改變，未來(lái)的旅游從集中式旅游逐步走向分散式旅游。這次疫情，催生了周邊游的火爆，這也間接催生了分散式旅游的高速發(fā)展。 

以珠三角為例，從往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游客的流向以廣州、深圳、東莞、佛山等城市為中心，向粵東西北擴(kuò)散，且隨著距離延伸呈現(xiàn)出遞減的效應(yīng)。而今年的五一小長(zhǎng)假，不少游客開(kāi)始選擇靠近鄰省的地市，或者較為偏遠(yuǎn)的山區(qū)，比如選擇連州、紫金、廉江、吳川、徐聞等非熱門(mén)的縣市，這些地方，一樣有很好的美景美食。從自駕游來(lái)說(shuō)，目前廣東省高速公路四通八達(dá)，前往粵東西北都有高速直達(dá)，很多游客開(kāi)始邊游邊玩，比如說(shuō)走粵西線，到開(kāi)平逛逛碉樓，然后前往恩平泡一泡溫泉，再前往陽(yáng)江、茂名、湛江等地。 

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，相對(duì)于熱門(mén)的目的地和景區(qū)，今年“五一”不少游客選擇低熱度的小城。比如說(shuō)連山，相比云南元陽(yáng)、廣西龍勝的梯田，清遠(yuǎn)連山的梯田可謂養(yǎng)在深閨中，美景并不遜色，此時(shí)正值梯田春耕時(shí)節(jié)，田園風(fēng)光無(wú)限。又比如說(shuō)地處南嶺山脈南麓的始興縣，可以來(lái)一趟摘果游，當(dāng)?shù)罔凌苏鲜?，而且始興歷史文化豐富，圍樓眾多，值得好好走一走體驗(yàn)一番。再比如說(shuō)新會(huì)，可以去體驗(yàn)一下陳皮制作，近幾年新會(huì)小青柑茶頗受歡迎，不妨去買(mǎi)點(diǎn)回來(lái)作手信。廣東民宿眾多，一般民宿接待量較弱，人也不多，可以挑選心水的山居民宿、海邊小屋等，一家人換一個(gè)地方生活幾天，優(yōu)哉游哉度過(guò)“五一”假期。 

這些變化，對(duì)于住宿業(yè)來(lái)講，都是機(jī)遇，旅游目的地正在下沉。當(dāng)前，全國(guó)各地都在推進(jìn)全域旅游，更多的年輕人開(kāi)始熱衷于 “無(wú)景點(diǎn)式旅行”、“分散式旅游”，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。所以新興旅游方式也不一定要去景區(qū)景點(diǎn)，反而更多的是人愿意走進(jìn)當(dāng)?shù)兀w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，尋覓當(dāng)?shù)氐闹朗?，看一看夜景，逛一逛老街，也別有一番風(fēng)味。 

2018年的中央1號(hào)文件，國(guó)家開(kāi)始全面部署實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的提出，既是對(duì)以往鄉(xiāng)村政策高屋建瓴的總結(jié)，也是未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略綱領(lǐng)。在這樣的機(jī)遇下，加上疫情造成的一些新業(yè)態(tài)變化，對(duì)于旅游大住宿業(yè)來(lái)講，正是很好的布局。目前，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游以及三四線城市的住宿配套，其實(shí)還停留在比較初步的階段，面對(duì)“下沉”的游客，抓住這個(gè)機(jī)遇，做好各方面服務(wù)，贏得他們的口碑，顯得尤為重要。